【聚焦日化】世界最大的洗面奶市场 看得见却吃不着?



先清洁,后护肤


 
如果把护肤品比喻成供给皮肤的养分,那么清洁产品就是吸收养分的前提。在形形色色的化妆品前,人们往往更注重护肤,忽视清洁的部分。但其实清洁才是护肤的第一步,只有彻底干净的肌肤,才能更有效地吸收护肤品的营养成分。现代女性使用彩妆品后仅仅使用洗面奶是不能够彻底清洁皮肤的,应用卸妆产品卸妆,并定期做深层洁面工作,以免污垢、油脂堵塞毛孔,引起一系列诸如炎症、青春痘、粗糙、暗淡等皮肤问题,尤其是影响皮肤的正常代谢。因而,永葆青春的第一步是清洁彻底,从根源开始!


 
清洁产品类别、特点

 
市面上的洁面产品五花八门,形态各异,大致可以分为九大类,洁面泡沫、洁面水、洁面粉、洁面摩丝、洁面乳、洁面巾、洁面皂、洁面凝露、洁面面膜等,各有各的特点,像大部分人使用的洁面乳来说,优点是比较温和,四季和各种皮肤类型都可以使用;而洁面皂拥有绝佳的清洁力,而且洗完后不会紧绷干涩,尤其适合混合性和油性肌肤使用,洁面摩丝则非常柔和,洗后皮肤会感觉滋润光滑,更适用于偏干性肌肤。掌握这些特点,才不至于在化妆品柜台前挑花了眼睛,挑选出适合自己的清洁产品。


从日韩到欧美,洁面产品的品牌也不在少数,其中不乏有脍炙人口的产品。如英国品牌EVE LOM, 主打产品就是洁面霜,虽然价格较其他洁面产品昂贵,使用步骤也相对繁琐,但是使用后的效果却令人惊艳,使之拥有不少‘铁杆粉丝’;又例如法国产品贝德玛卸妆水,不含香料、色素、酒精等刺激成分,用后肌肤柔软润泽,无干燥紧绷感,敏感肌肤也能呵护,甚至6个月以上婴孩也可使用,备受年轻人推崇。而日韩市场也有不少吸睛的清洁产品,如日本的fancl, DHC卸妆油,人气久居不下,韩国的汉方宫廷秘皂、芭妮兰卸妆膏等,也都是年轻人的挚爱。


清洁产品市场迎来春天

 

近些年,深层清洁作为基础护肤第一步的观念深入人心,人们开始强烈意识到清洁皮肤的重要性,从之前压缩这部分的支出,演变到开始增加这部分的预算。尤其在炎热的夏季,洁面产品在美业也刮起了一道‘热风’,根据韩网‘夏季最喜爱化妆品’投票数据显示,清洁产品(洁面水)一路‘杀’进了前四,迎来了属于自己的‘春天’。

 

国内清洁产品市场前景

 


15年,宇博智业市场研究中心指出,我国是世界上最大的洗面奶市场,但在巨大的市场蛋糕面前,国外品牌占据了大部分市场份额,尤其是高端市场上,基本上被国外品牌所垄断,我国洁面市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大,但主要市场仍由外资把握,如何使国产品牌奋起直追,是摆在行业面前的现实难题。

 


虽然中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景,但国内洁面产品制造存着技术含量低的问题。无论是从生产设计还是技术支持方面,无一不处于劣势地位。例如国内洗面奶行业处于开发研制阶段,又有硬件设备的短缺,自然在短期之内无法研制出赶超国际知名化妆品牌。再加上不少化妆品公司注重的是短期利润。国内企业应当提升品牌化经营程度,开展与整合更为广泛的渠道模式,发掘新的市场机会,追求同类产品不同品牌之间的差异,包括功能、包装、宣传等诸方面,从而形成每个品牌的鲜明个性,打造好的产品,没有捷径可走,只能靠科技创新。

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